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Industry Game Changers / Agentes de Cambio en la Industria

The People Behind the Music / Las Personas Detrás de la Música

The rockstars behind the scenes. Executives, managers, producers, and creatives shaping how music is made, shared, and experienced. 

Las estrellas tras escenas. Ejecutivos/as, managers, productores y creativos que están dando forma a cómo se crea, comparte y se vive la música.

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Aural Sounds

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(EN)

About Aural Sounds

Matías Romero Acuña is an Argentine multi-instrumentalist musician, music producer, and sound therapist. His path brings together music, production, and the exploration of sound as a tool to support processes of meditation, introspection, and wellbeing.

 

For about ten years he has been researching and working within the world of Sound Healing, combining acoustic instruments such as handpan, flutes, singing bowls, guitar, charango/ronroco, percussion, didgeridoo, and other organic instruments with music production, synthesis, soundscapes, and different technologies applied to sound.

 

Through Aural Sounds he has worked with therapists, meditation and breathwork facilitators, content creators, wellness apps, artists, and projects from different parts of the world, developing both original custom music and a broad catalog of music for meditation and wellbeing.

Rather than thinking of music only as something to be listened to, he's interested in exploring it as a space that can hold an experience.

 

Mission

 

Aural Sounds was born with the intention of creating conscious music: music that doesn't seek only to occupy a sonic space, but to accompany it.

The purpose is to contribute to projects and experiences that promote a deeper relationship with listening, the body, nature, and one's own inner world.

That same vision extends to the project's environmental commitment, dedicating part of every purchase to planting trees. For Matías, it makes sense that a project working with wellbeing and consciousness should also seek to give something concrete back, even on a small scale, to the environment we're part of.

 

3 Questions:

 

1) Aural Sounds combines sound healing with an ecological mission — planting a tree for every purchase. What first connected your music with that environmental commitment, and how does that value influence the way you compose?

 

For me the connection between music and nature has always been fairly organic.
A large part of what we do within Sound Healing consists precisely of learning to listen again: listening to the body, to silences, to resonances, to cycles, and to everything that often stays hidden behind everyday noise. And that way of listening has a lot in common with our relationship with nature.

 

Over time I felt it didn't make much sense to talk about consciousness or wellbeing through music without also asking myself what kind of footprint I wanted the project to leave in the material world.


That's where the initiative of planting a tree for every purchase made through Aural Sounds comes from. It's a small action, but I like to think that every piece of music that comes out of the studio can also have a concrete consequence outside of it.

 

This also runs through the way I compose. I work a lot with organic instruments, sounds of water, wind, rain, birds, and different soundscapes. But beyond using sounds from nature, I try to learn from its dynamics: leaving space, not saturating, allowing cycles, movement, breath, and silence.

 

2) You work both on custom scores for meditation and on a royalty-free library, combining real and virtual instruments. How do you approach a new commission? What's the process from the client's vision to the final healing track?

 

For me the first step is always to listen.
Before producing, I need to understand what experience the person wants to create: who the music is for, in what context it will be used, what length it needs, what emotions it should accompany, and especially, what things shouldn't happen musically.

 

This last part is very important because music for meditation, breathwork, or therapeutic practices often needs to learn not to demand the spotlight. From that conversation I start building a sonic identity for the project. I can combine recordings of real instruments with virtual textures, ambiences, synthesis, specific frequencies, binaural tones, or different spatialization techniques, but I try to make sure technology is never the center of the experience.

 

After that comes a fairly artisanal process of composition, recording, editing, mixing, and listening. I work a lot on small details: how long a note stays, when an instrument comes in, how much silence a section needs, or whether a particular sound supports the practice or distracts from it. Finally I share a first version with the client and an exchange process begins. For me that feedback isn't just a "revision"; it's part of the creative process. The intention is for the final piece to truly represent the experience that person wanted to offer.

 

3) Sound healing sits at an interesting crossroads between music and wellbeing. What do you want listeners (or the artists/brands licensing your work) to feel? And where do you see this niche of the music industry heading?

 

There's something that interests me even more than provoking a specific emotion: creating the conditions for each person to be able to meet their own experience.
I don't always want someone to "feel calm," for example. Sometimes a practice needs introspection, depth, movement, expansion, or simply a space safe enough to be able to stop and listen.

 

That's why I try to make the music accompany without imposing.

When I work with therapists, facilitators, artists, or brands, I also want them to feel that the music is truly in service of their proposal, and not that they've simply placed a background track behind it.

 

I believe the world of Sound Healing and audio applied to wellbeing will keep growing a great deal in the coming years. There's more and more interest in meditation, breathwork, sleep, nervous system regulation, immersive experiences, and wellness apps.

 

At the same time, I think the challenge will be preserving the human dimension within that growth.We have extraordinary technologies now and can generate practically infinite sounds. Precisely because of that, I think the real value will increasingly lie in the intention, sensitivity, listening, and judgment with which we use those tools.

 

I'm very interested in that meeting point: tradition and innovation, ancestral instruments and contemporary technology, nature and digital production.
I believe there's still an enormous territory to explore there.


(ES)

Sobre Aural Sounds 

Matías Romero Acuña es un músico multiinstrumentista, productor musical y terapeuta de sonido argentino. Su recorrido une la música, la producción y la exploración del sonido como herramienta para acompañar procesos de meditación, introspección y bienestar.

Desde hace alrededor de diez años investiga y trabaja dentro del universo del Sound Healing, combinando instrumentos acústicos como handpan, flautas, cuencos, guitarra, charango/ronroco, percusión, didgeridoo y otros instrumentos orgánicos con producción musical, síntesis, paisajes sonoros y diferentes tecnologías aplicadas al sonido.

A través de Aural Sounds ha trabajado con terapeutas, facilitadores de meditación y breathwork, creadores de contenido, aplicaciones de bienestar, artistas y proyectos de diferentes partes del mundo, desarrollando tanto música original personalizada como un amplio catálogo de música para meditación y bienestar.

Más que pensar la música únicamente como algo que se escucha, le interesa explorarla como un espacio que puede sostener una experiencia.


Misión 

Aural Sounds nace con la intención de crear música consciente: música que no busque únicamente ocupar un espacio sonoro, sino acompañarlo.
El propósito es contribuir a proyectos y experiencias que promuevan una relación más profunda con la escucha, el cuerpo, la naturaleza y el propio mundo interno.


Esa misma visión se extiende al compromiso ambiental del proyecto, destinando parte de cada compra a la plantación de árboles. Para Matías tiene sentido que un proyecto que trabaja con bienestar y consciencia también busque generar, aunque sea a pequeña escala, una devolución concreta hacia el entorno del que formamos parte.

3 Preguntas:

1) Aural Sounds combina la sanación a través del sonido con una misión ecológica —plantando un árbol por cada compra. ¿Qué fue lo que conectó por primera vez tu música con ese compromiso ambiental, y cómo influye ese valor en la forma en que compones?

Para mí la conexión entre música y naturaleza siempre fue bastante orgánica.
Gran parte de lo que hacemos dentro del Sound Healing consiste justamente en volver a escuchar: escuchar el cuerpo, los silencios, las resonancias, los ciclos y todo aquello que muchas veces queda oculto detrás del ruido cotidiano. Y esa forma de escucha tiene mucho en común con nuestra relación con la naturaleza.


Con el tiempo sentí que no tenía demasiado sentido hablar de consciencia o bienestar desde la música sin preguntarme también qué tipo de huella quería dejar el proyecto en el mundo material.
De ahí surge la iniciativa de plantar un árbol por cada compra realizada en Aural Sounds. Es una acción pequeña, pero me gusta pensar que cada pieza musical que sale del estudio puede tener también una consecuencia concreta fuera de él.

Esto también atraviesa mi forma de componer. Trabajo mucho con instrumentos orgánicos, sonidos de agua, viento, lluvia, aves y diferentes paisajes sonoros. Pero más allá de utilizar sonidos de la naturaleza, intento aprender de su dinámica: dejar espacio, no saturar, permitir ciclos, movimiento, respiración y silencio.


2) Trabajas tanto en partituras personalizadas para meditación como en una biblioteca libre de regalías, combinando instrumentos reales y virtuales. ¿Cómo abordas un nuevo encargo? ¿Cuál es el proceso desde la visión del cliente hasta la pista final de sanación?

El primer paso para mí es siempre escuchar.
Antes de producir, necesito comprender qué experiencia quiere crear la persona: para quién es la música, en qué contexto se va a utilizar, qué duración necesita, qué emociones debería acompañar y, especialmente, qué cosas no deberían suceder musicalmente.

Esto último es muy importante porque la música para meditación, breathwork o prácticas terapéuticas muchas veces necesita aprender a no reclamar protagonismo.
A partir de esa conversación comienzo a construir una identidad sonora para el proyecto. Puedo combinar grabaciones de instrumentos reales con texturas virtuales, ambientes, síntesis, frecuencias específicas, tonos binaurales o distintas técnicas de espacialización, pero intento que la tecnología nunca sea el centro de la experiencia.

Después viene un proceso bastante artesanal de composición, grabación, edición, mezcla y escucha.Trabajo mucho en los pequeños detalles: cuánto tiempo permanece una nota, cuándo aparece un instrumento, cuánto silencio necesita una sección o si determinado sonido acompaña la práctica o distrae de ella.


Finalmente comparto una primera versión con el cliente y comienza una instancia de intercambio. Para mí esa devolución no es solamente una "revisión"; forma parte del proceso creativo. La intención es que la pieza final pueda representar verdaderamente la experiencia que esa persona quería ofrecer.

3) La sanación a través del sonido se encuentra en un cruce interesante entre música y bienestar. ¿Qué quieres que sientan los oyentes (o los artistas/marcas que licencian tu trabajo)? ¿Y hacia dónde ves que se dirige este nicho de la industria musical?

Hay algo que me interesa incluso más que provocar una emoción específica: crear las condiciones para que cada persona pueda encontrarse con su propia experiencia.
No siempre quiero que alguien "sienta calma", por ejemplo. A veces una práctica necesita introspección, profundidad, movimiento, expansión o simplemente un espacio suficientemente seguro para poder detenerse y escuchar.

Por eso intento que la música acompañe sin imponer.
Cuando trabajo con terapeutas, facilitadores, artistas o marcas, busco también que puedan sentir que la música está realmente al servicio de su propuesta y no que simplemente hayan colocado una pista de fondo detrás de ella.

Creo que el universo del Sound Healing y del audio aplicado al bienestar va a continuar creciendo muchísimo durante los próximos años. Cada vez existe más interés por la meditación, el breathwork, el sueño, la regulación del sistema nervioso, las experiencias inmersivas y las aplicaciones de bienestar.

Al mismo tiempo, creo que el desafío será conservar la dimensión humana dentro de ese crecimiento. Tenemos tecnologías extraordinarias y actualmente podemos generar sonidos prácticamente infinitos. Justamente por eso creo que el verdadero valor estará cada vez más en la intención, la sensibilidad, la escucha y el criterio con el que utilizamos esas herramientas.

Me interesa mucho ese lugar de encuentro: tradición e innovación, instrumentos ancestrales y tecnología contemporánea, naturaleza y producción digital.
Creo que hay allí un territorio enorme todavía por explorar.



 




 

Stanley C.

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(EN)

About Stanley C.

With over a decade of experience covering music, Stanley has built a reputation for insightful, accessible writing that speaks to musicians and listeners alike. He shares practical advice for early-stage musicians, offers guidance to fellow indie music writers, and breaks down music industry trends for casual listeners looking to understand the bigger picture.

On Medium, he serves as an editor for the music publication Music For Thought, and he also writes for his Substack newsletter, where he has built an audience of over 1,000 followers.

Beyond his writing, Stanley hosts the podcast If Ever You're Listening, where he sits down with musicians, professors, journalists, and other industry professionals to explore the inner workings of the music world.

He is a member of The Recording Academy and is currently pursuing his graduate degree at Columbia Journalism School. When he isn't researching his next article, he can usually be found deep in a book series at his local café — or catching a live show somewhere in New York City.

3 Questions:


1. You've spent 10+ years covering the music industry as a journalist — what's one shift you've seen in how artists build their careers that most people outside the industry don't realize yet?

I think a lot of folks don’t realize that more artists are breaking through without having initial major label support. This is a stark difference from rising stars in previous generations. The vast majority used to get a ton of industry-based promotion via radio shows and TV shows (think MTV, TRL, 106 & Park). Now, since the barrier to entry is more democratized via social media + streaming services, an artist can break without even a distribution deal. All they need is an online audience, which they can build independently. Major labels now function as a marketing amplifier once an artist already has a sizable audience (ideally 10,000 committed fans). 


2. After interviewing so many music industry professionals on your podcast, is there a piece of advice or insight that came up that completely changed how you think about the business — something you'd pass on to an emerging artist?

Figure out what makes you stand out and lean into it. People hate on difference, but people also love on it. Be chalant with your uniqueness because that’s what’s going to make you stand out. It will also be the thing that will help folks connect with you as an artist. 

3. What drew you to focus specifically on the intersection of music journalism and artist development, and what do you hope listeners/readers walk away understanding about the industry that they wouldn't get anywhere else?

I started out writing about trends in the music industry. I would share my thoughts about cultural appropriation, the globalization of music, posthumous albums, artists selling their masters, etc. Mostly students would reach out and ask to interview me in those days. They would reference me in their thesis papers or final projects on a similar music topic. I realize that a lot of the thoughts I had were artist-centric. 

For my master's, I wrote extensively about artists keeping them, so that they had a reliable asset. For posthumous albums, I wrote passionately about how artists need to be able to give clearer permission in their early contracts about the use of their released and unreleased music after they pass away. To help artists see my work, I started a podcast and had many artists on it so they could share their story with other artists. I used that as a funnel for artists to see the rest of my essays on Medium and Substack and really absorb the tips I share there for their development.

 

(ES) 

Sobre Stanley C. 

Con más de una década de experiencia cubriendo música, Stanley se ha ganado la reputación de tener una escritura perspicaz y accesible que conecta tanto con músicos como con oyentes. Comparte consejos prácticos para músicos que están comenzando, ofrece orientación a otros escritores de música independientes, y desglosa las tendencias de la industria musical para oyentes casuales que buscan entender el panorama general.

En Medium, se desempeña como editor de la publicación musical Music For Thought, y también escribe para su boletín de Substack, donde ha construido una audiencia de más de 1,000 suscriptores.

Más allá de su escritura, Stanley conduce el podcast If Ever You're Listening, donde conversa con músicos, profesores, periodistas y otros profesionales de la industria para explorar el funcionamiento interno del mundo de la música.

Es miembro de The Recording Academy y actualmente cursa su posgrado en la Escuela de Periodismo de Columbia. Cuando no está investigando su próximo artículo, generalmente se le puede encontrar sumergido en una saga de libros en su café local, o disfrutando de un concierto en vivo en algún lugar de la ciudad de Nueva York.

3 Preguntas:

1. Has pasado más de 10 años cubriendo la industria musical como periodista. ¿Cuál es un cambio que has notado en la forma en que los artistas construyen sus carreras que la mayoría de las personas fuera de la industria aún no perciben?

Creo que muchas personas no se dan cuenta de que cada vez más artistas están triunfando sin el apoyo inicial de un sello discográfico importante. Esto es una diferencia marcada con respecto a las estrellas emergentes de generaciones anteriores. La gran mayoría solía recibir mucha promoción por parte de la industria a través de programas de radio y televisión (piensa en MTV, TRL, 106 & Park). Ahora, como la barrera de entrada se ha democratizado gracias a las redes sociales y los servicios de streaming, un artista puede triunfar incluso sin un contrato de distribución. Todo lo que necesita es una audiencia en línea, la cual puede construir de forma independiente. Los sellos discográficos importantes ahora funcionan como un amplificador de marketing una vez que el artista ya cuenta con una audiencia considerable (idealmente 10,000 fans comprometidos).

2. Después de entrevistar a tantos profesionales de la industria musical en tu podcast, ¿hay algún consejo o idea que haya surgido y que haya cambiado por completo tu forma de pensar sobre el negocio, algo que le transmitirías a un artista emergente?

Descubre qué te hace destacar y apóyate en eso. La gente odia la diferencia, pero la gente también la ama. No seas indiferente con tu diferencia — sé, sin miedo, diferente. Eso es lo que te hará destacar. También será lo que ayude a la gente a conectar contigo como artista.

3. ¿Qué te llevó a enfocarte específicamente en la intersección entre el periodismo musical y el desarrollo artístico, y qué esperas que tus oyentes/lectores se lleven sobre la industria que no encontrarían en ningún otro lugar?

Empecé escribiendo sobre tendencias en la industria musical. Compartía mis reflexiones sobre la apropiación cultural, la globalización de la música, los álbumes póstumos, los artistas que venden sus masters, entre otros temas. En esos días, la mayoría de las personas que me contactaban eran estudiantes que pedían entrevistarme. Me citaban en sus tesis o proyectos finales sobre temas musicales similares. Me di cuenta de que muchas de mis reflexiones estaban centradas en el artista.

Para mi maestría, escribí extensamente sobre que los artistas conservaran sus masters, para que contaran con un activo confiable. En cuanto a los álbumes póstumos, escribí con pasión sobre la necesidad de que los artistas puedan dar un permiso más claro en sus contratos iniciales sobre el uso de su música publicada e inédita después de su fallecimiento. Para ayudar a que los artistas conocieran mi trabajo, comencé un podcast e invité a muchos artistas para que compartieran su historia con otros artistas. Lo usé como un embudo para que los artistas descubrieran el resto de mis ensayos en Medium y Substack, y realmente absorbieran los consejos que comparto ahí para su desarrollo.
 

Tumbao' Media Productions

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(EN)

 

About

 

Tumbao Media PR is an agency specializing in public relations, strategic communications, and positioning for artists, record labels, and professionals in the Latin music industry. With a vision focused on amplifying authentic stories and connecting talent with global audiences, the agency develops press campaigns, brand strategies, and media visibility initiatives that strengthen its clients’ presence in an increasingly competitive market.

 

Its work stands out for combining the traditions of tropical music with new digital consumption dynamics, contributing to the growth and international reach of both emerging and established artists.

 

Mission

 

Our mission is to drive the sustainable growth of artists and music projects through communication strategies that generate real impact, credibility, and meaningful connections with audiences. We believe that a successful artistic career is built not only on great music, but also on a strong narrative, a consistent brand, and meaningful relationships with media, platforms, and industry partners.

 

We aim to contribute to the growth and strengthening of Latin and tropical music by helping more talent find opportunities to transcend borders.

 

3 Questions:

 

1. The Latin and tropical music scene continues to evolve globally. What changes are you currently seeing that you believe will have the greatest impact on artists and the industry?

 

We are seeing an unprecedented democratization of access to promotion, distribution, and content-creation tools. Today, an independent artist can reach international audiences without relying exclusively on traditional industry structures. At the same time, artificial intelligence, data analytics, and short-form content platforms are transforming the way music is discovered and consumed.

 

For tropical music, this represents a tremendous opportunity. Genres with strong cultural roots, such as salsa, merengue, and bachata, are finding new audiences through digital strategies that allow these sounds to be presented in fresh and relevant ways for younger generations.

 

2. Based on your experience working with independent artists and record labels, what is one thing you wish more artists understood about developing their careers and getting their music in front of more people?

 

I would like more artists to understand that a strong career is built through strategy and consistency, not solely through music releases. Music is the core product, but growth happens when there is a clear brand vision, an authentic narrative, and consistent communication with fans.

 

Many artists expect immediate results, when in reality, audience development, building relationships with the media, and establishing an artistic identity all take time. Those who invest in planning, quality content, and professional relationships are generally better prepared to take advantage of opportunities when they arise.

 

3. What excites you most about the future of tropical music, and what role do you see Tumbao Media playing in that future?

 

What excites me most is seeing how tropical music continues to reinvent itself without losing its essence. We are witnessing a new generation of artists who respect the genre’s roots while incorporating contemporary influences that expand its global reach.

 

In that context, I see Tumbao Media PR as a bridge between talent and opportunity. Our goal is to help more artists, producers, and projects connected to Latin and tropical music develop a strong media presence, tell their stories effectively, and reach new audiences. We want to be part of the growth of a more diverse, innovative, and internationally connected industry.

 

(ES)

Sobre Tumbao Media PR

 

Tumbao Media PR es una agencia especializada en relaciones públicas, comunicación estratégica y posicionamiento para artistas, sellos discográficos y profesionales de la industria de la música latina. Con una visión enfocada en amplificar historias auténticas y conectar el talento con audiencias globales, la agencia trabaja en el desarrollo de campañas de prensa, estrategias de marca y visibilidad mediática que fortalecen la presencia de sus clientes en un mercado cada vez más competitivo.

Su trabajo destaca por combinar la tradición de la música tropical con las nuevas dinámicas de consumo digital, contribuyendo al crecimiento y proyección internacional de artistas emergentes y consolidados.

 

 

Misión

 

Nuestra misión es impulsar el crecimiento sostenible de artistas y proyectos musicales mediante estrategias de comunicación que generen impacto real, credibilidad y conexión con las audiencias. Creemos que una gran carrera artística se construye no solo con buena música, sino también con una narrativa sólida, una marca consistente y relaciones significativas con medios, plataformas y aliados de la industria.

Buscamos contribuir al fortalecimiento de la música latina y tropical, ayudando a que más talentos encuentren oportunidades para trascender fronteras.

 

3 Preguntas:

 

1. La escena de la música latina y tropical continúa evolucionando a nivel global. ¿Qué cambios estás viendo actualmente que crees que tendrán el mayor impacto en los artistas y en la industria?

 

Estamos viendo una democratización sin precedentes en el acceso a herramientas de promoción, distribución y creación de contenido. Hoy, un artista independiente puede llegar a audiencias internacionales sin depender exclusivamente de las estructuras tradicionales de la industria. Al mismo tiempo, la inteligencia artificial, el análisis de datos y las plataformas de contenido corto están transformando la manera en que se descubre y consume la música.

Para la música tropical, esto representa una gran oportunidad. Los géneros con fuertes raíces culturales, como la salsa, el merengue y la bachata, están encontrando nuevas audiencias gracias a estrategias digitales que permiten presentar estos sonidos de manera fresca y relevante para las nuevas generaciones.

 

2. Desde tu experiencia trabajando con artistas y sellos independientes, ¿qué es algo que te gustaría que más artistas entendieran sobre cómo desarrollar sus carreras y lograr que su música llegue a más personas?

 

Me gustaría que más artistas entendieran que una carrera sólida se construye con estrategia y consistencia, no únicamente con lanzamientos musicales. La música es el producto principal, pero el crecimiento sucede cuando existe una visión clara de marca, una narrativa auténtica y una comunicación constante con los fans.

Muchos artistas esperan resultados inmediatos, cuando en realidad el desarrollo de audiencia, la construcción de relaciones con medios y la consolidación de una identidad artística requieren tiempo. Aquellos que invierten en planificación, contenido de calidad y relaciones profesionales suelen estar mejor preparados para aprovechar las oportunidades cuando llegan.

 

3. ¿Qué es lo que más te entusiasma del futuro de la música tropical y qué papel ves desempeñando a Tumbao’ Media en ese futuro?

 

Lo más emocionante es ver cómo la música tropical continúa reinventándose sin perder su esencia. Estamos observando una nueva generación de artistas que respeta las raíces del género mientras incorpora influencias contemporáneas que amplían su alcance global.

En ese contexto, veo a Tumbao’ Media PR como un puente entre el talento y las oportunidades. Nuestro objetivo es ayudar a que

más artistas, productores y proyectos vinculados a la música latina y tropical desarrollen una presencia mediática sólida, cuenten sus historias de manera efectiva y alcancen nuevas audiencias. Queremos ser parte del crecimiento de una industria más diversa, innovadora y conectada a nivel internacional.

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